Cómo hacer SEO para Ecommerce en 2024

Uno de los aspectos más importantes a la hora de promocionar una tienda online es a través del posicionamiento SEO. 

El posicionamiento SEO juega un papel esencial en el ciclo de vida del cliente, ya que los usuarios buscan en Google consejos, reseñas y comparativas que les ayuden a encontrar el producto adecuado para una necesidad concreta.

En ese sentido, optimizar el SEO para Ecommerce, puede ayudarte a conseguir nuevos clientes sin invertir apenas dinero.

En este artículo, te explicaré cómo hacer SEO para Ecommerce en 2024 y las estrategias que he utilizado en mi experiencia profesional. Para ello, voy a utilizar Semrush, una de las mejores herramientas SEO que pueden utilizar pequeñas empresas.

1. Realizar un análisis palabras clave

Uno de los aspectos más importantes antes de crear una tienda online o añadir una nueva línea de productos, es realizar un análisis de palabras clave. Las palabras clave son el corazón de una estrategia de SEO para Ecommerce, ya que permiten optimizar tu tienda online en base a una intención de búsqueda.

Aquí es donde tienes que identificar las keywords que son más relevantes en tu nicho de mercado y por las que se buscan los productos que vendes.

Al introducir una palabra clave en la visión general de palabras clave de Semrush, podemos ver un completo análisis sobre:

• El volumen de búsquedas para cada país.
• Dificultad para posicionar la palabra clave.
• Intención de búsqueda y tendencia. 
• CPC (coste por click) y nivel de competencia. 
• Ideas de palabras clave relacionadas y principales páginas y 
• Principales páginas y anuncios que aparecen en las SERPs. 

Otra herramienta que puedes utilizar es Semrush Keyword Magic Tool. Al introducir una palabra clave principal (por ejemplo, papel pintado), nos muestra una lista de palabras que tienen concordancia con la keyword principal.

Estos son los resultados que nos muestra para esta palabra clave:

Como puedes ver, para papel pintado, nos muestra palabras relacionadas que se buscan con papel pintado (tipo de papel, estilo, habitación, marca). 

Desde este panel, puedes crear una lista de palabras clave por categorías, que nos servirá para diseñar la arquitectura de las colecciones y menú de navegación de la tienda online.

2. Crear la Arquitectura web

La arquitectura web para eCommerce no sólo es positiva para el posicionamiento SEO, sino también para mejorar la experiencia de usuario, ya que facilita la navegación por las diferentes páginas que componen la tienda online. 

Por norma general, una tienda online suele tener más páginas que un blog o una página web corporativa, por lo que organizar las categorías de producto desde el principio te ahorrará tiempo y Google tendrá más facilidad de rastrear e indexar cada una de tus páginas.

Aquí puedes ver una arquitectura web SEO para mejorar la experiencia de usuario.

Siguiendo con el ejemplo anterior, en una pequeña tienda online que vende Papel Pintado, realizaríamos una categoría para cada variante, por ejemplo:

• Papel pintado por estilo: Tropical, moderno, oriental, geométrico, vintage.
• Papel pintado por habitación: Dormitorio, cocina, baño, salón.
• Papel pintado por marca.
• Papel pintado por colores. 
• Accesorios para empapelar.

El hecho de tener bien estructurada una tienda online, hace que la autoridad de la categoría principal se transfiera a las subcategorías y productos.

Los tipos de arquitectura web más utilizados son:

• Arquitectura horizontal: Utilizada por marketplaces y tiendas online multimarca que venden todo tipo de productos (eBay, Amazon, Etsy).
• Arquitectura Silo o vertical: La más recomendada para tiendas online especializadas en una industria concreta, con un máximo de 3 niveles de jerarquía.

Además, es importante crear páginas esenciales como Sobre Nosotros, página de contacto, preguntas frecuentes, políticas de envío y devoluciones o blog corporativo.

En nuestro artículo sobre cómo organizar las categorías de productos te contamos más.

3. Optimizar para dispositivos móviles

Como hemos comentado anteriormente, no solo hay que centrar la estrategia de SEO para Ecommerce, también hay que ofrecer una buena experiencia de usuario. ¿Entrarías a una página web que no se ve bien en tu teléfono móvil? Lo más seguro es que no.

La mayoría de CMS para eCommerce como Shopify o Ecwid, ofrecen plantillas adaptadas a dispositivos móviles y no deberías tener problemas en este sentido. 

Para saber si alguna de tus páginas no están optimizadas para móvil, puedes utilizar el reporte de Core Web Vitals de Google Search Console. Bajo la sección de Experiencia, encontrarás este informe junto con la lista de errores y las páginas afectadas.

Como puedes ver en este informe, todas las páginas están adaptadas a dispositivos móviles. 

También puedes utilizar el PageSpeed Insights de Google para analizar este factor. Por último, es importante medir la velocidad de carga de la página web, que tendrá que ser menor a 2-3 segundos.

4. Optimizar el SEO On Page

El título y la descripción de cada categoría y producto de tu tienda online, deberá ir acorde con el análisis de palabras clave del primer punto. 

Optimizar el SEO on Page, ayudará a los motores de búsqueda a entender a que se refieren tus páginas y por qué palabra clave deberán posicionar. 

De esta manera, siguiendo con nuestro ejemplo, para la categoría de papel pintado por estilo, tendremos la siguiente estructura.

• Título: El título no debe ser más largo de 50-60 caracteres y tiene que añadir la palabra exacta de tu colección. Añadir palabras que llevan a una acción te hará conseguir más clics. Por ejemplo, comprar, ahorrar, desde, envío gratis.

• Descripción: La descripción debe llevar la palabra clave y no debe superar los 160 caracteres. Puedes añadir beneficios de los productos y servicios que ofreces.

• URL: No te olvides de añadir como URL la palabra clave exacta por la que quieres posicionar, con una estructura simple y corta.

La herramienta de Semrush On Page SEO Checker te proporciona una auditoría basada en los 10 primeros resultados de Google e ideas de optimización para cada página respecto a varios factores, como Backlinks, Semántica, problemas de SEO técnico o contenido.

5. Incluir Datos estructurados

Los datos estructurados ayudan a los motores de búsqueda a entender mejor los elementos específicos de una página de producto, como su valoración, precio o disponibilidad.

Hay muchos tipos de datos estructurados. En una tienda online se suelen utilizar:

• Reseñas y valoraciones del producto.
• Datos de producto.
• Disponibilidad.
• Precios.
• Marca.

Los datos estructurados contribuyen a mejorar las posiciones en Google y la experiencia de usuario, pues ayudan a que el usuario pueda entender mejor el producto que ofreces.

6. Apostar por el SEO Local

Si además de una tienda online, tienes un establecimiento físico (o varios), una manera de conseguir mejores posiciones en Google es a través del SEO Local. 

El SEO local es el proceso de optimizar tu presencia online para aumentar el tráfico local, la visibilidad y el conocimiento de la marca en una región determinada. 

Algunas de las tareas más habituales SEO local son:

• Añadir información básica de tu negocio en el Perfil de Empresa en Google.
• Gestionar la reputación y seguimiento de tu competencia.
• Encontrar palabras clave locales y crear contenido relevante.
• Contestar a reseñas y valoraciones de los clientes.

Siguiendo con nuestro ejemplo sobre una tienda de papel pintado, hemos realizado una búsqueda por la palabra clave papel pintado madrid, la cual tiene un volumen de búsquedas aceptable y una dificultad fácil, por lo que sería ideal crear una categoría para aprovechar las oportunidades del SEO Local.

7. Crear un blog

El SEO para Ecommerce no solo se basa en las páginas de producto e imágenes. Publicar contenido de forma regular a través de un blog debe ser parte de tu estrategia de posicionamiento SEO para atraer potenciales compradores a tu página web. 

Nuestra recomendación es que publiques contenido informativo relacionado con el producto que vendes y tu industria. Algunos usuarios buscan consejos, guías y sugerencias antes de comprar los productos, por lo que atacar palabras clave que utilizan los usuarios en esta intención de búsqueda será un extra para impulsar tus resultados de forma orgánica.

Semrush te ayuda a analizar y mejorar tu contenido. Si una vez realizado el artículo, quieres revisarlo, puedes utilizar herramientas como SEO Writing Assistant de Semrush. 

En esta herramienta, puedes ver la originalidad de tu artículo, sugerencias de palabras clave o reemplazar párrafos del contenido a través de su asistente de IA, Smart Writer. 

8. Mejorar el enlazado interno

El enlazado interno es una manera de añadir enlaces desde una página a otra dentro de tu tienda online. Es crucial en el SEO para Ecommerce, ya que Google podrá rastrear y entender mejor todos los productos y páginas que componen tu tienda online.

Para ello, es importante añadir breadcrumbs o migas de pan, que ayuden en la navegación entre categorías y páginas de producto. Las migas de pan son los enlaces que aparecen antes de la cabecera de la tienda online para guíar al usuario en una página específica.

Otra técnica de enlazado interno es mostrar productos relacionados en cada página de producto. Puedes configurarlo de forma automática en la mayoría de CMS para eCommerce.

9. Conseguir Backlinks de autoridad

El Linkbuilding se compone de una serie de acciones que tiene por objetivo conseguir que nuestra página web sea enlazada con otras. Es un factor muy importante en el SEO para Ecommerce, pues mide la autoridad y credibilidad que tiene tu dominio a efectos de Google.

Aquí algunos ejemplos de técnicas de linkbuilding efectivas:

• Pública Guest-post en otras páginas web.
• Contacta directamente con blogs y medios para colaborar.
• Busca medios que hablen de tu marca pero no hayan enlazado tu web.
• Realiza notas de prensa sobre nuevos lanzamientos en tu tienda online.
• Compra enlaces a través de plataformas de LinkBuilding.
• Crea infografías y recursos publicitarios para compartirlos con medios especializados.

Herramientas SEO como Semrush, ofrecen una extensa base de datos donde puedes analizar la competencia y replicar aquellos enlaces de tu interés. 

Nuestra recomendación es que la estrategia de Linkbuilding sea lo más natural posible y afín a tu mercado objetivo y valor de marca. De nada sirve tener un enlace de un periodico o página web generalista por el simple hecho de conseguir más autoridad. 

Puedes probar esta y otras herramientas de analítica y SEO gratis durante 7 días para conocer si una página web tiene autoridad y tiene una reputación sólida en el mercado.

Por último, intenta conseguir enlaces con la etiqueta DoFollow que contengan un anchor text con la palabra clave similar a la palabra clave de la página que quieres posicionar.

Conclusión: ¿Cómo hacer SEO para Ecommerce?

Hasta aquí nuestra guía con 9 prácticas recomendadas sobre cómo hacer SEO para Ecommerce en 2024. 

Hoy en día, herramientas de analítica web como Semrush, ayudan a analizar el mercado y tomar decisiones acertadas en el análisis de palabras clave o la identificación de backlinks.

Además, ayudan a atraer más tráfico a una tienda online y generar más ventas de forma orgánica sin necesidad de dedicar demasiado tiempo.

Si quieres probar las funcionalidades que hemos mencionado sobre Semrush, en estos momentos tienes una prueba gratuita de 7 días a través del siguiente enlace. No te olvides de consultar más información sobre sus planes en nuestra guía sobre Semrush precios.

Preguntas Frecuentes

Estas son algunas de las preguntas más frecuentes a la hora de hacer SEO para Ecommerce.

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